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SEM广告与SEO搜索引擎优化如何相互配合与帮助

SEM关键词广告与SEO搜索引擎优化相互影响。当它们一起使用时,可以取得更好的效果。

品牌曝光与信任

SEM是一个关键字广告。由于法律的限制,有必要指出广告的内容是片段。大多数人都知道,广告是用金钱换取曝光,他们对广告内容的信任度会降低。但是从心理学的研究中,我们知道有单纯的暴露效应,也就是说,我们暴露的越多,接受的越积极。这也是以曝光为目的的传统广告(电视、报纸、杂志)得以确立的原因。总之,曝光比不曝光要好,传统广告曝光不如原创广告曝光,原创广告曝光不如自然搜索曝光。由于单纯的曝光效果与曝光有关,你可以想象两个自然搜索曝光比一个好,广告曝光加自然搜索曝光比自然搜索曝光更有效。

例如,当一个搜索用户看到一个广告时,他对公司的名字有印象,但因为他对广告很谨慎,所以他跳过而不点击。当他往下看,看到自然搜索结果排名时,他看到的是同一个公司名称,记得以前见过这个公司(这种现象在消费者心理中被称为品牌召回),知道这不是广告,于是他点击。这不是猜测。几年前,尼尔森的研究表明,当付费搜索广告显示在SERP(搜索引擎结果页面)的自然搜索列表中时,该品牌吸引了92%的点击量,而自然搜索的总点击量只有60%

关键词广告有助于提高自然搜索排名

对于人太少的网站,很难从遗传算法的结果来判断用户体验的好坏,因此,我一般建议站长发布一些关键词广告(当然,基于目标关键词的完美匹配),并从关键词广告带来的种子流量来分析用户体验,以便优化它。比如平均停留时间太短,返回率太高,对搜索引擎排名不利。

关键词广告对搜索排名有积极影响。这并不是两者之间的直接联系,更多的是因为关键词广告增加了网站的曝光率和被引用反网页的流量,而且曝光率还建立了有利可图的反向链接,这也使得搜索引擎索引登陆页面的速度更快。当关键词广告停止时,其影响会随着时间的推移逐渐减弱,但自然搜索排名的既定优势依然存在。所以关键词广告指向的登陆页面应该尽量与自然搜索针对同一个关键词是同一个网页。这似乎是理所当然的事情,但电子商务商店喜欢为新的报价建立新的页面,这从搜索引擎优化的角度来看是不利的。

关键词广告和搜索引擎优化是针对目标关键词的。当然,关键字的研究成果可以相互借鉴。这两个排名的结果也可以相辅相成。例如,Adwords报表将显示关键字广告曝光率、平均出价、点击率CTR、平均排名位置、质量分数等。Google搜索控制台将显示关键字排名曝光率、平均排名位置、点击率等。不同的是,搜索控制台还将显示由于排名较低,只曝光但未点击。如果有许多搜索,他们应该涵盖在你的关键字广告。


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